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第01版
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第02版
东方今报创刊20周年特刊
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第03版
东方今报创刊20周年特刊
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从流量，要留量
打造双动力流量驱动模式
怀抱梦想，脚踏实地。 |
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| □大象新闻记者 李莉 |
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自诞生之日起，大象新闻就自带移动互联的创新基因。在发展中，坚持“有维度的平台建设，是我们的旗舰承载”，大象新闻由此确立双动力流量驱动模式：一方面以打造大象新闻客户端生态化发展为自有引擎，另一方面以运维第三方平台头部影响力为外在动力。 打造多个头部平台账号 助力内容成爆款 移动互联时代，人人都是麦克风。为了把好的内容迅速传播出去，媒体的第三方平台号是一个不可缺少的媒介。多年以来，大象新闻致力于打造多个优质官方平台号，并取得了很好的成绩。 数据显示，2023年，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）在抖音、快手平台监测的省级台旗下近200个主要新闻账号，共发布网络直播4.7万场（日均128场网络直播），总时长23.8万小时，累计观看人次超49.2亿，合计涨粉量1446.2万。在观察的省级台主要新闻账号中，5个账号网络直播指数值超100，@大象新闻以184.6的指数值领跑。 这份数据还显示，2023年共监测到该账号2179场网络直播，累计直播时长超7508.4小时，总观看人次超4.8亿，总点赞量1880.9万，累计直播涨粉量116万；其中总观看人次、涨粉量均居省级台主要新闻账号首位。2023年，@大象新闻98场直播观看人次超百万，占省级台新闻网络直播百万观看场次的10.8%，居省级台主要新闻账号首位。6场网络直播观看人次超千万，场次数居省级台新闻账号首位，包括胡鑫宇事件、李玟追思会、烈士周昆训安葬、上海4岁女童失踪、甘肃6.2级地震等。 经过努力，目前大象新闻官方抖音账号粉丝3170万，2023年播放量是全国唯一过千亿的媒体账号。全年点赞量、评论量均居全国区域媒体第一；大象新闻视频号粉丝1030万；猛犸新闻微博1100万，居河南台第一；大象微博矩阵粉丝3000万+，居全国头部。 同时，2023年，大象新闻旗下新媒体账号共创造全国微博热搜539个，阅播量过亿的内容330个，210条内容被人民日报、新华社、央视新闻转载发布。 传播力“爆表” 优质内容在网上“飞” 关于爆款，有专家提出，爆款与有价值的爆款之间的差距主要体现在内容上，真正有价值的爆款内容，一定是让内容和用户产生关系。作为媒体，大象新闻一直坚持内容策划与宣传策划并重并行，着力打造爆款作品。 仅在今年全国两会，大象新闻热搜不断，传播力“爆表”，大象新闻统筹所属100多个新媒体账号，打造 “时政+产品+话题”的立体宣推矩阵，两会主话题#聚力向未来#登上全国热搜，各账号总阅读量（含播放量）超24亿，破亿话题词8个，登上全国热搜12个。 在“爆表”的传播力背后，大象新闻的报道中，更是蕴藏着超高的“含网量”。通过“网言网语网事”吸引网民关注两会，把基层声音和群众期盼带到两会上，让两会精神走进百姓家。 “我为两会写微议案”主题活动，通过网络向中小学生征集微议案，筛选出近20000条优秀微议案，部分微议案通过代表委员，被带到全国两会。 动漫评论《声声漫丨包大人，我被网暴了》采用动漫+脱口秀+评论，让铁面无私的包大人穿越到“文明生生不息 思想与时俱进”的公堂，全网阅读量超3000万。 短视频《课本封面×全国两会，适配度拉满！》，既有网络热度又有政治高度，人民日报客户端、央视频、今日头条等转发推荐，全网阅读量超7000万。 《锋评》围绕如何办好人民满意的教育这个话题，推出《中国到底需要什么样的孩子》《中国到底需要什么样的家长》《中国到底需要什么样的老师》系列评论，以“治愈系”的口吻、“身边人”的事例、“沉浸式”的表达发出“教育三问”，全网阅读量近2亿。 同时,《在祖国的心脏合 张影》《这块麦田 何以创造奇迹》《“少年追梦公益计划”系 列微纪录片》《千年禅武赴山海 全球弟子拜祖庭》等作品入 选中国记协“我的代表作”,均实现破亿传播。 项目孵化的爆款引领 构建用户内容生态 一直以来，大象新闻在融合过程中致力于项目孵化的爆款引领，《阳光少年报》作为大象新闻孵化的优势成长项目，截至目前，发行量已突破 156 万份，遥遥领先国内同类报纸；2023 年 9 月 1 日,《阳光少年报》初中版《大少年》正式上市，不到一年的时间，发行量已突破 30 万份，创造了报纸行业的发行奇迹。 在打造大象新闻客户端生态化发展为自有引擎中，推进“大象号+大象圈” 生态打造，建立“共建共享 共生共荣”的用户内容生态。 去年9月以来，大象新闻客户端围绕“打造集信息、社交、服务于一体的平台型、生态型媒体”发展战略，面向C端全新优化改版，搭建“大象号+大象圈”生态，从单纯的PGC生产模式向PGC与UGC、OGC、PUGC融合发展，初步实现了“用户均是大象号”，人人均可参与发布、互动、评论的开放化内容生产机制，推进大象新闻客户端平台化升级。 今年5月25日，大象新闻客户端重磅推出“四象计划”，面向有潜力的内容创作者量身打造扶持体系，并提供海量独有权益、现金激励、广电全媒体资源支持等，助力创作者更好成长，加速建设“共创共享 共生共荣”的内容和社区生态。 今年以来,在以“巨象、头象、飞象、万象”为主导的“四象计划”引导下，大象号月均发稿 6 万篇；大象圈月均发稿3.5万条；上半年，大象新闻客户端吸纳超过700家政企机构入驻，月均产生10万条UGC内容和100万条评论，初步形成社交生态。截至6月底,大象新闻客户端累计下载量1.58亿。
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