作为“巴西—中国商业研讨会”的成果之一，河南企业蜜雪冰城将在巴西落地多项经贸合作。“雪王”的甜蜜半径拓展至南美洲，代表“中国品牌”走向更大的国际舞台，再次证明了豫企出海的实力和魅力。
“雪王”与巴西签署40亿采购大单
5月12日，蜜雪集团副总裁、美洲大区CEO孙建涛与巴西出口投资促进局（Apex Brasil）主席豪尔赫·维亚纳（Jorge Viana）在北京签署谅解备忘录。
根据该备忘录，蜜雪冰城计划在其供应链中，进一步扩大巴西农产品的进口份额，包括但不限于咖啡生豆、水果制品等巴西优势农产品，巴西出口投资促进局将为蜜雪冰城在巴西的业务主体和零售市场拓展提供必要的协助。 在备忘录签约的前一天，北京三里屯商圈的蜜雪冰城门店迎来了一群特别的巴西顾客。当天傍晚，来华访问的豪尔赫·维亚纳等人来到位于三里屯SOHO的蜜雪冰城门店，品尝现制饮品。 豪尔赫·维亚纳盛赞蜜雪冰城的创新模式，希望其为两国消费市场的创新发展带来新的活力。就在他打卡的这家门店，“巴西莓”系列新品引发排队潮。巴西莓雪葩、巴西莓雪葩小圣代、巴西莓雪葩酸奶冰等产品一经推出，便吸引了大量消费者前往购买。 据了解，蜜雪冰城计划今年在巴西开设首家门店，接下来还将在巴西启动供应链工厂的建设，原材料直接在当地进行生产，实现本地化产销闭环，给巴西消费者带来高质平价的好产品。 “我们计划未来3—5年在巴西投资采购包括农产品在内的总价值不低于40亿元的物资，预计提供25000个工作岗位。”蜜雪冰城有关负责人表示。 巴西经济实力居南美洲首位，年轻消费者多。孙建涛表示：“巴西及南美洲市场发展潜力大，接下来蜜雪冰城将继续开拓国际市场，讲好中国品牌故事。” 布局咖啡赛道
蜜雪冰城入局咖啡赛道时间较早，但今年以来布局动作更为频繁。2017年，蜜雪冰城孵化推出现磨咖啡品牌“幸运咖”，截至今年4月底，“幸运咖”在全国已有5400家门店。
今年以来，蜜雪先后推出葡萄冰美式、龙井拿铁两款新品，同时还在官方公众号、微博等渠道大力宣传其“卖咖啡”的消息。 据了解，蜜雪咖啡定价在6~9元不等，而幸运咖因产品线更丰富，所以价格跨度更大，咖啡产品售价在5~14元。 背靠规模庞大且深度覆盖的门店网络，蜜雪冰城搭建了覆盖全球6大洲、38个国家的采购网络，持续开拓“买全球”“卖全球”的双向流通全球贸易版图，“幸运咖”精选四国拼配100%阿拉比卡咖啡豆，整体咖啡采购量近些年也持续保持高增长。 咖啡市场是当前茶饮公司争相布局的领域，一方面促进产品多元化，另一方面也是因为咖啡市场较茶饮市场增速更快。 红餐大数据显示，2024年，我国茶饮的市场规模达到1757亿元，增速为8.2%；咖饮的市场规模达到1177亿元，增速为15.4%。红餐产业研究院估算，2025年茶饮市场仍有7.8%的增速；咖饮市场仍有12.1%的增速。 有专业人士分析，咖啡市场潜力巨大，蜜雪冰城或是希望通过推出咖啡饮品，拓宽产品线，满足不同消费者的需求，进一步巩固其在新茶饮市场的地位。 从业绩表现来看，蜜雪冰城在新茶饮上市公司中业绩增速较快，2024年“雪王”实现营收248.3亿元，同比增长22.29%；实现净利润44.54亿元，同比增长39.78%，蜜雪冰城也是所有新茶饮公司中营收及净利润规模最大的公司。 蜜雪冰城2017年开始开拓国际市场，目前，其海外门店数量超过5000家，搭建了覆盖全球6大洲、38个国家的采购网络，持续开拓“买全球”“卖全球”的双向流通贸易版图。 综合报道
