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让粉丝又爱又恨，能否守住狂飙奇迹？

在郑州一家泡泡玛特直营店，记者见到了资深粉丝贝贝，说起这些年的抽盒经历，她是又爱又恨：“与其他潮玩品牌相比，泡泡玛特的IP是无敌的，这也是很多人对它欲罢不能的原因。但是这两年，尤其是利用Labubu搪胶产品再出圈以后，饥饿营销、黄牛当道、品控不稳定越来越严重。”

另一位店中消费者表示，热门IP的每一次新品上市，普通人都很难抢到，小程序显示秒没，线下门店永远在补货。

就拿上个月刚出的第三代Labubu搪胶为例，记者走访了郑州市花园路商圈、二七商圈、郑东商圈的三家门店，均无现货。当被问及何时到货时，店员均表示可以加门店的粉丝群，会第一时间在群内发布到货提醒。

“你永远没有黄牛跑得快。当你得知到货消息时，黄牛比你知道得更早，现货都被黄牛端走了，你想要就得去二手市场高价买。”贝贝吐槽说，泡泡玛特有非常完善的供货商和产业链，却总是玩一点点放货的饥饿营销，以此营造稀缺感，造成了二手市场的高价炒作。

记者在其官方小程序上留意到，与大火的《哪吒2》联名的“天生羁绊”系列盲盒，在今年2月就进行了预售，预售链接一出就上演了抢购热潮。有消费者称，2月24日在抽盒机上抽的商品，要等到6月30日才能发货。在二手平台上，原价69元的隐藏款更是溢价达到近300元。

社交平台上，泡泡玛特官方账号下关于黄牛和饥饿营销的声讨不断，还有不少帖文吐槽99元抢到的Labubu搪胶，品控令人无法接受。

针对这些消费者普遍诟病的问题，记者与泡泡玛特取得联系，截至发稿其未作出回应。

如今，潮玩市场的竞争越发白热化，TOP TOY、酷乐潮玩、名创优品等品牌也在不断推出盲盒产品，且价格比泡泡玛特要低 20%~30%，对价格敏感型消费者具有极大的吸引力。

如此看来，泡泡玛特如今虽业绩亮眼，但未来增长仍充满不确定性。

其2024年业绩报告披露，2025年将重点拓展北美、东南亚及欧洲市场，通过在全球地标性位置开设线下门店，强化品牌体验与知名度，持续提升全球潮流文化影响力。

深度挖掘扩张海外市场，能否继续保持业绩狂飙？“展望未来，潮玩领域的发展潜力依然巨大，但也面临着激烈的竞争和市场风险。随着越来越多的企业进入这一领域，如何持续创新、保持品牌的独特性和用户黏性将成为关键。”杨怀玉认为，随着年青一代消费者对于文化认同感的需求日益增长，那些能够将地方特色与全球视野相结合的品牌，有望在全球市场中脱颖而出，“因此，泡泡玛特需要继续深耕IP价值，探索多元化发展路径，并不断提升用户体验，才能在未来的市场竞争中占据有利位置”。

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	股东清仓、粉丝吐槽…… 泡泡玛特能否守住狂飙业绩
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